近年来，短视频与长视频的界限日益模糊，行业内形成了“混合内容”模式。以哔哩哔哩实施的“中视频”战略为例，平台通过短视频预告排水长剧，构建“短带长”内容生态。根据2024年的数据，不到12集的短剧占整个网络剧的37%，而长剧仍占用户观看时间的60%以上，反映出用户不仅追求碎片化的轻量级内容，而且渴望沉浸式的深度体验。这种整合促进了平台调整内容布局，不仅增加了对短剧和微剧的投资，如爱奇艺的短剧场和腾讯视频的高质量短剧，还将短剧模块植入长视频，以满足多样化的观看需求。通过内容形式的整合，平台可以更好地控制内容成本，提高会员服务和广告实现能力。
支付会员竞争：多元化和联合战略的加剧
随着用户规模红利达到顶峰，长视频平台不断深化付费会员竞争。2025年，爱奇艺、腾讯视频、芒果电视等头部平台通过联合制作系列和联合会员计划，形成“联合战争”，降低客户获取成本，扩大规模效应。比如腾讯视频和爱奇艺联合制作的《去山海》，以及三家联合制作的《太平年》，就成了合作的典范。平台更注重会员服务的精细运营，推出家庭会员、多屏共享等产品，提高会员粘性和付费转化率。这种多元化和联合策略不仅增强了平台的抗风险能力，而且促进了商业模式的创新。
人工智能个性化推荐：准确分发技术驱动内容
人工智能技术的应用已成为视频行业提高用户体验和运营效率的核心驱动力。2025年，人工智能不仅在自动编辑、智能封面生成等内容制作中发挥了作用，还提高了平台在内容审核、去重、溯源等方面的管理能力。更重要的是，基于人工智能的个性化推荐系统实现了准确的用户分层和定制的内容供应，以满足用户的差异化需求。长视频平台开启了“大模型”时代，通过深入学习捕捉用户的情绪和观看偏好，提高了内容推荐的相关性和粘性。短视频领域还依靠人工智能技术来优化内容匹配，以提高用户的停留时间和互动率。在人工智能授权下，视频平台的内容生态和商业流动性显著提高。
OTT电视终端崛起：连接大屏幕和多场景体验
OTT（Over-The-Top）作为视频消费的重要增长点，电视端正在迅速崛起。随着智能电视和盒子的普及，用户对大屏幕高质量内容的需求不断增加51吃瓜网校园大瓜揭秘校园热点爆料平台。2025年，在线视频平台加快OTT端布局，推出专属大屏幕应用和家庭会员服务，加强用户在客厅场景中的观看体验。8K等技术升级、VR/AR的应用也促进了沉浸式观影的普及，OTT已成为连接传统电视和互联网内容的重要桥梁。OTT广告实现潜力逐步挖掘，平台通过精准投放和互动广告创新，提升商业价值。这一趋势促使视频平台在产品设计和内容策略上更加注重跨屏融合和多场景覆盖。
2025年，视频行业正处于内容形态融合、会员竞争深化、AI技术赋能、OTT崛起的关键转型时期。平台整合短视频优势，共同扩大会员生态，利用人工智能实现准确推荐，布局OTT大屏幕场景，形成多维创新发展模式。这些趋势不仅重塑了用户的观看习惯，而且促进了行业商业模式和技术应用的不断发展，帮助平台在激烈的竞争中保持领先地位。
